当我们提起零售巨头，往往想到美国的公司，像沃尔玛这样的全球零售老大，亚马逊这样的电商巨头，好市多这样以会员制为特色的公司，以及虎嗅精选曾经写过的Dollar tree 、Dollar General 这样的低价超市连锁。

还有这么一家欧洲连锁零售企业，这几年在国内零售圈被日渐热议、学习模仿，这就是德国的ALDI集团（在中国，它被称为奥乐齐），其规模实际比家乐福还要大。

步步高董事长王填在2017年曾表示，要孵化一种新的零售业态“社区折扣店”，“价格优势大到你没法拒绝”，模式成熟后，会进行批量复制。这说的就是类似ALDI的模式。但时隔一年，步步高的“社区折扣店”在媒体端却沉寂了。

而今年零售行业的黑马、B轮融了3亿的“社区生鲜店”生鲜传奇，也早就表示，生鲜传奇也参考了ALDI的模式。

德勤发布的报告显示，2016年ALDI集团以849亿美元的销售额名列全球零售商第八位，它也是这前十的零售公司中，唯一一家还未上市的公司。

ALDI所及之处，就会受到本地零售商的狙击，比如当年进入英国市场时，英国本土零售商就联合向供应商施压，不让给ALDI供货，但ALDI还是很快横扫英国。

沃尔玛曾试图进入德国市场，但在阿尔迪极致低价和强大的品牌忠诚度的碾压下，沃尔玛在亏损数亿美元后于2006年退出德国市场。

ALDI到底是一家怎样的零售商店，它有什么王牌，为什么中国零售行业掀起了一股学习ALDI的热潮？

今天的深案例，我们就来说说ALDI的发家史，和它所代表的软折扣零售模式有什么样的特点。