“有人搞我们。”

半年前一篇文章对明星造酒公司江小白毫不留情，该文称“销量下滑严重……人员流动极大，正处在内忧外患的境地。”

江小白的创始人陶石泉对此不愿多谈。他现在很少露面，相比当年在社交平台上折腾出那么大响动，如今的江小白多少有些沉寂。

数年如一日，老酒客一边倒地对其口味进行批判，此外，酒业内外还从一开始就给江小白贴上“只懂营销不懂产品”的标签。在江小白成立不久后，有人判断它活不过5年。

这是江小白的第7个年头。2000年以后创建的白酒品牌，活过3-5年并且拥有一定知名度的，江小白是为数不多的一家。它现在是重庆市政府宣传本地传统文化的一块金字招牌，当地政府下属企业重粮酒业在不久前被江小白出资7813万收购。

“江小白算是个奇迹，一没资金二没背景，在重庆白酒市场杀出来。就凭这一点，我是佩服的。”重庆当地经营葡萄酒生意的郭芮齐说。

该公司对外宣布这几年营收在10亿左右浮动。陶石泉向虎嗅精选强调，“我们每年增速都是100%。”江小白创办第1年营收达5000万。

“酒行业很大很有钱，没有个4、50亿的年营收，根本没上牌桌。”一位消费行业长期观察者则表示。

那么，江小白还有机会做大么？它的天花板在哪里？出路又在哪里？

本期深案例，虎嗅精选与陶石泉深谈了近5个小时，结合与几位酒水从业者、白酒经理人的采访，我们客观还原了江小白的现状，呈现了陶石泉对于酒业、消费品行业的思考与实践，以及江小白下一步会去往何处。

由于篇幅很长，我们将原文拆成上下两部分发出。今天发布的上半部分，我们重点讲讲江小白和白酒行业的现状。