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4月份，虎嗅精选应拼多多邀请到云南保山参访了“多多农园”项目。依据官方说法，这是个互联网改造农业的项目，以保山咖啡为例，拼多多从种植到销售全产业链参与，在种植上提供技术打造示范基地，在销售提供流量扶持。


从现场采访来看，这一项目社会效益大于经济效益。直白来讲，这更像是在上海政府指导下的扶贫项目，而不是企业出于经济效益考虑的行为。


本篇案例不探讨诸如拼多多这种“全产业链”参与农业是否行得通，而是想退后一步去探讨，互联网真的改造农业了么？如果改造了，那改造了什么？如果没改造，那困难在哪里？毕竟互联网改造农业的口号已经喊出了五六年，但即便到现在，在大众的认知中，除了能在网上购买蔬菜水果（品质还不稳定）、出现了诸如佳沃褚橙这种农产品品牌（价格还很贵）外，似乎并无太大的变化。


农业的互联网改造热潮始于2014年前后，这一年巨头如阿里巴巴，力推农村淘宝；创业公司诸如美菜、一亩田、本来生活等纷纷崛起。从业者们达成共识：打通农业的流通环节，让产地直接对接用户能极大提高农业效率，并带来可观的经济效益。于是，在这一时期农业成为被追捧的掘金项目。


但在2016年之后，一众互联网+农业项目沉寂下来。原因在于，实践之后，从业者们发现，互联网能改造的大多是离用户最近的分销环节，真要深入到生产端、打通流通链，需要巨额投入以及漫长的时间等待。这对于喜欢赚快钱的资本和互联网从业者们来说，并不划算。


局面在去年又发生转变，从阿里到拼多多再到每日优鲜等电商平台再次聚焦农业。这次的聚焦主要是政府鼓励的因素。那抛开政府因素，从商业的角度来说，互联网+农业除了纯公益外，经济效益有多大？这也是本文想解答的又一个问题。


全文共约8000字，分上下两篇刊登，此为上篇。