在消费领域说到运动鞋品牌的创业，可能大部分投资人都会直接列入黑名单。这是一个需求存在已久并已经被很好解决的品类。而且，市场上的龙头已经形成规模，大众对Nike Adidas等品牌认知也已经深入人心，如果说会出现一个全新的、从零开始的品牌，在巨头的包围下异军突起，迅速成为独角兽，这实在太难了。

然而，Allbirds还是排除万难，出现在了我们眼前。这家旧金山的公司，自2016年3月推出了第一款鞋子后，在短短2年之内，仅靠3款产品做到14亿美元估值，成为了新晋独角兽之一，以年增速5倍的发展速度，创造了新的潮流。